Choisir un nom de marque

Le site Red Herring propose un article sur le choix d'un nom de marque. Il est plus particulièrement question du nom d'une start-up.

Tous ceux qui ont essayé de trouver un nom pour une entreprise ou un nouveau produit savent bien que cela ressemble souvent à un parcours du combattant car de très nombreux critères rentrent en compte (première image associée, sens profond, facilité de prononciation, facilité de mémorisation, nouveauté du nom, disponibilité en nom de domaine internet?).

Par exemple il nous a fallu deux mois pour choisir le nom de notre société Figem. Après avoir essayé un grand nombre de noms qui nous plaisaient mais qui n'étaient finalement pas disponibles, nous avons décidé de créer un logiciel pour générer aléatoirement des noms et en tester automatiquement la disponibilité. Il en est ressorti ce nom de Figem simple, court et facilement mémorisable par nos clients.

Dans son article, le site Red Herring définit différents points nécessaires pour trouver un nom de marque efficace :
- Equilibrer flexibilité et spécificité du nom de marque, le nom ne doit pas être trop descriptif sous peine d'être rapidement trop étroit.
- Penser différent
- Vérifier le sens du nom dans d'autres langues
- Prendre le temps de bien vérifier la disponibilité du nom
- Ne pas hésiter à faire la recherche de nom soi-même plutôt que de passer par une société spécialisée aux tarifs prohibitifs
- Voir loin et grand
- Rester hors-norme

A chacun sa méthode donc, pourvu que le résultat soit original et vecteur d'image auprès des clients.